世界杯营销冷思考
对于企业而言，利用四年一度的世界杯机会进行营销，既可以迅速提升销量，也可以让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者的心理认同。但是，由于世界杯官方赞助商在某一行业内的惟一性，不见得所有的企业都有成为赞助商的风光机会，于是，为了搭载世界杯的东风，世界杯营销的手段可谓是百花齐放，特别是作为2006年最大的体育赛事，德国世界杯已经吊足了很多企业的胃口，一时间，世界杯的广告、利用世..[
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| [营销新视野] 3G门户，高效实用的手机移动营销 | ||
| 免费WAP网已经悄悄成熟 3G门户网并不是一个很为人熟知的网络，它是两年前起步的，是第一家提供全免费内容服务的WAP网站。WAP是手机无线互联网的代称，相当于电脑互联网上的WWW。尽管现在，它还很不知名，但实际上，它已经是中国仅次于移动梦网的WAP网站，在免费WAP用户市场上的份额更是高达60%以上。至2006年4月底为..[
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| [营销新视野] 找到你的邮寄名单 | ||
| 直效营销在现在的营销活动中并不少见，而在这其中一个起着最关键作用的基本因素是看似不起眼而又琐碎的邮寄名单。 因为识别并能够与你真正的客户建立起联系，对一个采用直效营销的公司来说是最基础的工作了。 但基础并不意味着简单。 邮寄名单来源 你可以运用公司内部资源，将所有的客户和潜在客..[
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| [营销新视野] 论精准营销的体系及理论（上） | ||
| 60年代初，麦卡锡将营销组合中的众多因素概括为四大要素，即产品、价格、分销、和促销，简称为“4P”，并以此为基础建立了创新的市场营销理论体系。
传统市场营销理论要求企业围绕4P制定营销战略，开展市场营销活动。但是，随着经济的发展，市场营销环境发生了很大变化。一方面，是产品的同质化日益增强，另一方面是..[
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| [营销新视野] 论精准营销的体系及理论（中） | ||
| 三、实现精准营销的核心---CRM 我们经常看到一些小商小贩们在经营中会记个小本子，有顾客名字和购买产品信息，其实这个小本子就是一个原始的CRM。CRM客户关系管理，是伴随着现代信息技术和电子商务的大潮进入我们视野的。 1、CRM是面向客户，关心客户，一切围绕客户为中心来运作的管理体系，它通过一套软件来实现..[
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| [营销新视野] 论精准营销的体系及理论（下） | ||
| 3、一对一直接沟通理论 两点之间最短的距离是直线，所以精准营销在和客户的沟通联系上采取了最短的直线距离。 精准营销的线性模式：沟通是直线的，双方向的互动交流过程，它包括三个重要的概念：①既然是历程就有时间性，也就是在一段时间内进行，②而且是有意义的，③同时是互动交流的；沟通的主要元素：情境..[
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| [营销新视野] 浅谈会议体验营销如何走出困境并创新 | ||
| 会议体验营销现如今从朝阳行业走入了低谷，我们如何进行更好的发展，这就需要我们了解现在我们所处的困境，当深入地了解到我们的困境后才能很清楚地把握市场的脉搏，更好的创新。 当今会议体验营销所遇到的困难： 一、国家监管严，市场风险大。 现在国家监管政策越来越严，各种费用越来越高，会议销售以前..[
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| [营销新视野] 在线旅游联姻电影营销 | ||
| 这或许是现代营销历史上一个比较独特的案例，尤其是从电影营销的角度来看，完全不同年代的两种产物，却如此完美地结合在一起，开创一个新的营销佳话。 众所周知，近年来国内电影也开始和国际接轨，商业化运作非常熟练，在笔者之前的文章里曾经介绍过一些这样的做法，如奥迪汽车完美地结合到电影《机器公敌》里，如NO..[
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| [营销新视野] 体育营销十大命门，想清楚了再动手（上） | ||
| 中国显然是一片体育营销的热土。2007年女足世界杯在中国四大城市举行、2008年北京首届奥运会开幕、2010广州亚运会将如期上演……，一幕幕体育盛事撩拨着无数视三星、健力宝、可口可乐、红牛等成功体育“健将”为榜样的好事企业们，他们是联想、中石化、长虹、TCL、海尔、奥克斯……
然而，很多人看到，在体育营销的..[
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| [营销新视野] 体育营销十大命门，想清楚了再动手（下） | ||
| 六、你所采用的体育传播方式，是否能为自己的品牌资产保值增值？为品牌知名度、美誉度、忠诚度和联想度加分而不减分？或者在扩大品牌知名度时，不会因为浓郁的商业味使得受众对自己的品牌反感？ 有人曾对明基的世界杯营销提出过这样一些疑问：明基对欧洲杯的赞助回报到底体现在哪里？明基的主要市场在中国，欧洲..[
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前沿的营销理论和方法
